A/B-test

Een A/B-test is een experiment waar tegelijkertijd twee varianten van een bepaalde uiting (dikwijls een visueel ontwerp) worden getest. De ontvangers worden onderverdeeld in groepen, zoveel groepen als er uitingen zijn. Elke uiting wordt daarmee getest binnen een gedeelte van de totale doelgroep. Op deze manier kan het bedrijf ontdekken welke uiting de beste resultaten oplevert.