Online marketingstrategie

Werkwijze Online Marketing-strategie:

Vanaf het begin

Een online marketingstrategie begint altijd met een inventarisatie. Hoe sta je er op dit moment voor? Waar zitten je groeimogelijkheden? En wat zijn aandachtspunten? We nemen hierbij bovenstaande customer journey als hulpmiddel. In welke fase binnen deze klantreis zijn er al slagen gemaakt? Heb je bijvoorbeeld al kanalen ingericht of middelen ontwikkeld? En het belangrijkste: welke doelstellingen heeft je onderneming en hoe kan een online marketingstrategie bijdragen aan deze doelstellingen?

Weet waar je naartoe wil

De beste resultaten in online marketing behaal je als je weet waar je naartoe wil werken. Ook al heb je daarvoor nog een lange weg te gaan: met de juiste strategie en een gezonde dosis enthousiasme werk jij van idee naar resultaat.

Voor ieder bedrijf is de omschrijving van ‘het beste resultaat’ anders. Daarom is elke online marketingstrategie uniek. Dit geeft jou de mogelijkheid om te focussen op waar jij mee kunt groeien. Wellicht is social media jouw main focus. Misschien richt je je pijlen op contentmarketing. Het is jouw plan. Hét fundament dat je gebruikt om je doelen te behalen.

Ken je doelgroep erg goed

Om je online marketingstrategie concreet en effectief in te zetten, moet je weten wie je doelgroep is. Voor wie doe je wat je doet? En waarom zouden zij niet zonder jou kunnen (oftewel: welke meerwaarde heeft je aanbod voor hen)? Ook kijken we hoe we hen gaan bereiken. Via welke kanalen doen we dit? Kiezen we voor louter online marketing, of combineren we dit met offline marketing? Jouw doelgroep geeft hierin de doorslag.

Neem je concurrenten mee in de strategie

Of jouw strategie kans van slagen heeft hangt ook samen met je concurrentie. Wat is de kwantiteit en de kwaliteit van de uitdagers in jouw branche? Hoe bewegen zij online (en offline)? Op welke manier bereiken zij hun klanten en welke tone-of-voice gebruiken zij daarbij? Deze en andere vragen neem je mee in de concurrentieanalyse. De gegevens hieruit gebruik je om te bepalen welke strategie je kiest. Zo kan het zijn dat je een bepaalde weg inslaat omdat je concurrenten dit niet doen en jij zo uniek kunt zijn ten opzichte van hen.

Een effectieve online marketingstrategie…

…zorgt dat je potentiële klanten jou sneller zullen vinden. Of zij nou bewust naar je op zoek zijn of niet. Je bent aanwezig op kanalen waar zij ook aanwezig zijn.

…vertelt wat jouw business uniek maakt en wat daarmee de meerwaarde is voor je klanten. Zij hebben geen zin in een algemeen verkooppraatje gericht op de massa. Jouw meerwaarde zorgt dat je doelgroep geholpen wordt daar waar zij de oplossing voor een probleem zoeken of daar waar zij een behoefte willen vervullen.

…biedt houvast voor de toekomst. Beslissingen nemen binnen je bedrijf doe je op basis van je online marketingstrategie. Door je duidelijke doelstellingen weet jij wat je wilt bereiken. Met die doelen in je achterhoofd weeg je af welke keuze de beste zal zijn.

…laat zien hoe je huidige klanten kunt vasthouden en hoe je hen kunt veranderen in loyale klanten. Zij zullen de motor zijn voor je business. Klantrelaties aangaan en verstevigen is van cruciaal belang. Met de juiste strategie worden je klanten wellicht zelfs promotors.

…laat jouw business (online) groeien. Heel plat gezegd heeft jouw bedrijf inkomsten nodig om te blijven bestaan. De online marketingstrategie beschrijft hoe jij gaat zorgen voor deze inkomsten. Zo weet je dat het pad naar een gezonde bedrijfstoekomst er ligt. Hoe je dit pad vormgeeft is aan jou. Het biedt je in ieder geval een prachtige en effectieve basis voor je succesvolle onderneming.